Краткое содержание
- Сообщается, что Apple планирует выпустить значительно более тонкий iPhone в рамках линейки iPhone 17.
- Более элегантный дизайн может помочь возродить интерес к iPhone на фоне стабильных, но сложных показателей продаж.
- Компания Apple сталкивается с давлением со стороны потребителей, которые все дольше покупают телефоны, и теряет позиции на китайском рынке.
- Такие конкуренты, как Samsung и Oppo, уже выпустили более тонкие модели смартфонов, особенно привлекательные для китайских потребителей.
- Хотя изменения в дизайне могут помочь, задержка внедрения функций искусственного интеллекта Apple может стать ключом к убеждению пользователей в необходимости обновления.
Это резюме было создано с помощью искусственного интеллекта и проверено редакторами CNN.
Самый прибыльный продукт Apple наконец-то может получить столь необходимые изменения.
Ожидается, что технологический гигант вскоре сделает самую крупную ставку за последние годы, представив значительно более тонкий iPhone, чтобы, как он надеется, оживить интерес к своему главному источнику дохода.
Более изящный новый iPhone, иногда называемый в СМИ iPhone «Slim» или «Air», может появиться в конце этого года в составе линейки iPhone 17, сообщают Bloomberg, Wall Street Journal и The Information. Это будет самое заметное изменение дизайна iPhone за последние годы, возможно, с тех пор, как Apple выпустила iPhone X без кнопки «Домой» в 2017 году.
Но будет ли этого достаточно?
Бизнес Apple по продаже iPhone стабилен; в первом финансовом квартале выручка от продаж смартфонов была примерно такой же, как и год назад, а общая выручка компании выросла на 4%. Но продукт сталкивается с множеством проблем, включая то, что потребители дольше держат свои iPhone, выручка от iPhone не оправдала ожиданий Уолл-стрит в прошлом квартале и Apple теряет позиции на китайском рынке смартфонов из-за региональных конкурентов. Apple нужно выяснить, как развивать свой самый ценный бизнес.
Apple не сразу отреагировала на просьбу CNN прокомментировать ситуацию.
Это не новая история. Компания Apple уже давно сталкивается с необходимостью продолжать развиваться и расширять сегмент iPhone, несмотря на такие проблемы, как вялый рынок смартфонов и жесткая конкуренция в Китае.
Однако на этот раз большая ставка Apple на искусственный интеллект, которую она рекламировала как рекламный аргумент для iPhone 16, окупается дольше, чем ожидалось. В то же время Apple, возможно, придется полагаться на свои физические устройства, чтобы поразить потребителей.
«Я думаю, что сейчас на Apple оказывается больше давления, чем когда-либо с тех пор, как Samsung начала захватывать долю рынка» из-за своих больших дисплеев, сказал Патрик Мурхед, генеральный директор и главный аналитик консалтинговой компании Moor Insights & Strategy.
По данным Bloomberg, более тонкий iPhone 17, который, как ожидается, появится в этом году, будет примерно на два миллиметра тоньше текущего iPhone. Скорее всего, он заменит iPhone Plus, большую версию базовой модели, в линейке смартфонов Apple. Ожидается, что более тонкая конструкция телефона станет его главным преимуществом; в остальном он будет иметь много общих черт с текущими iPhone, такими как специальная кнопка камеры и вырез Dynamic Island в верхней части экрана, согласно отчету Bloomberg.
По словам Набилы Попал, старшего директора отдела данных и аналитики компании International Data Corporation, занимающейся маркетинговыми исследованиями, такой шаг может оказаться особенно привлекательным в Китае, где дизайн продукта имеет первостепенное значение для потребителей.
Привлекательность для Китая имеет решающее значение, поскольку выручка Apple в Китае сократилась в первом финансовом квартале года: $18,5 млрд с $21 млрд годом ранее. Продажи iPhone в Китае в четвертом квартале упали на 25% в годовом исчислении из-за возросшей конкуренции со стороны китайских брендов, согласно данным исследовательской компании Canalys. Китайский технологический гигант Xiaomi обогнал Apple и стал вторым по величине брендом смартфонов в мире в августе, сообщила в сентябре Counterpoint Research, еще одна компания, которая отслеживает рынок смартфонов.
«Аппаратные инновации очень важны для китайских потребителей», — сказал Попал, специализирующийся на исследовании смартфонов и потребительских технических устройств. «И учитывая, насколько хорошо тонкость проявила себя в моделях Android, я думаю, что запуск такого устройства для Apple мог бы помочь ее доле» в Китае.
Конкуренты компании уже обошли Apple. В январе Samsung анонсировала Galaxy S25 Edge, более изящную версию своего последнего смартфона. Oppo, крупный игрок на китайском рынке телефонов, в феврале представила сверхтонкую версию своего складного телефона под названием Find N5.
Но некоторые аналитики говорят, что для привлечения покупателей потребуется нечто большее, чем просто яркий новый дизайн. Apple нужно убедить потребителей захотеть новый iPhone, независимо от того, нуждается ли их старый в замене или нет.
Смартфоны — это зрелые устройства; они больше не меняются каждый год, в отличие от начала 2010-х, когда покупка новой модели означала разблокировку телефона с помощью отпечатка пальца в первый раз или помещение гораздо большего экрана в карман. В заметке от 25 марта аналитики UBS написали, что среднестатистический пользователь iPhone (на рынках, отличных от Китая) хранит свои телефоны дольше: 37 месяцев по сравнению с примерно 34 месяцами, согласно исследованию прошлого года.
Apple Intelligence, название программного обеспечения Apple на базе искусственного интеллекта, может стать ключом к изменению этого. Но доступные в настоящее время инструменты не совсем достойны обновления. (Подумайте: обобщение уведомлений, создание пользовательских эмодзи и запрос технической поддержки у Siri.)
Apple также недавно заявила, что ее, возможно, самая большая новая возможность, которая появится в Apple Intelligence, обновленная Siri, была отложена. Вместо установки будильников и ответов на вопросы, новая Siri должна иметь возможность выполнять действия в приложениях от имени пользователя и включать данные, хранящиеся на iPhone пользователя, в ответы. Это Изменения, которые, по мнению Apple, могут изменить то, как мы используем наши телефоны и взаимодействуем с приложениями.
Но потребителям придется подождать дольше, чтобы попробовать его. Apple заявляет, что его дебют ожидается в следующем году.
Apple, вероятно, расскажет о будущих планах Apple Intelligence во время своего доклада на Всемирной конференции разработчиков, которую компания объявила на этой неделе и которая состоится 9 июня.
Предстоящие заявления Apple и то, сможет ли она выполнить эти обещания, могут помочь понять, окажется ли ИИ достаточно полезным, чтобы побудить пользователей iPhone раскошелиться на обновление.
Apple нужно что-то большое – и, возможно, это означает, что нужно стать тоньше. Уолл-стрит будет следить за тем, что сделает это: более умное программное обеспечение или более изящный дизайн.
«Если у вас (iPhone)14 или даже 15, то, вероятно, нет никаких экономических причин оправдывать обновление прямо сейчас», — сказал Дэвид Фогт, аналитик UBS. «И я думаю, что это давление испытывает Apple».
