Генеральный директор Apple Тим Кук заявил, что инструменты Apple Intelligence AI компании «усилят» iPhone 16, когда он представил новое устройство в прошлом месяце. В четверг мир впервые увидел, что технология искусственного интеллекта Apple означает для продаж iPhone.
Продажи iPhone за три месяца, завершившихся в сентябре, немного превзошли ожидания аналитиков, согласно данным, опубликованным компанией в четверг. Продажи iPhone достигли 46,2 млрд долларов, что на 5,5% больше, чем за аналогичный период предыдущего года, согласно отчету Apple о доходах после закрытия торгов.
Вот почему это важно: результаты прибыли Apple за третий квартал включают данные о продажах за две недели с момента открытия предварительных заказов на iPhone 16 13 сентября. (Устройства официально поступили в продажу в сентябре 20.)
Хотя это лишь малая часть от общего объема продаж iPhone 16 за все время его существования, это дает важный предварительный взгляд на спрос на устройство, которое, как надеется Apple, переломит многолетний спад продаж. Общий доход Apple снижался в годовом исчислении четыре квартала подряд в прошлом году, отчасти из-за слабого спроса на iPhone и широко распространенной экономической неопределенности.
После того, как Apple Intelligence неоднократно не удавалось дать потребителям весомый повод для обновления, некоторые аналитики полагают, что обновление программного обеспечения, которое вставило Функции искусственного интеллекта, реализованные в iPhone 16, могут подстегнуть «суперцикл» продаж, в котором компания так нуждается.
Данные Apple по продажам iPhone за третий квартал включают в себя продажи более ранних моделей iPhone, которые были реализованы в течение квартала, но указывают на то, что iPhone 16 помог немного поднять продажи. В квартале прошлого года, когда был выпущен iPhone 15, продажи iPhone выросли примерно на 2,8% в годовом исчислении.
Улучшение темпов роста продаж iPhone помогло увеличить общий объем продаж компании на 6% в годовом исчислении до 94,9 млрд долларов, что немного выше прогнозов аналитиков, хотя прибыль снизилась на 35% по сравнению с аналогичным кварталом прошлого года.
В четверг на пресс-конференции, посвященной финансовым результатам компании, Кук заявил, что обновление Apple Intelligence уже привлекло внимание потребителей.
«(iOS) 18.1 имеет вдвое большую скорость принятия, чем (iOS) 17.1», — сказал Кук. «Так что это ясно показывает уровень интереса там».
Акции Apple (AAPL) упали примерно на 1% в после отчета после закрытия торгов.
Результаты появились после того, как на этой неделе Apple выпустила первые функции Apple Intelligence на iPhone 16, а также на моделях iPhone 15 Pro, включая новые инструменты письма и возможность записывать, расшифровывать и резюмировать звонки. Это означает, что люди, купившие iPhone 16 в первый месяц продаж, не имели доступа к этим функциям ИИ до недавнего времени.
Медленное появление новых возможностей и функций (ожидается, что в декабре вместе с iOS 18.2 выйдет больше предложений Apple Intelligence) может означать, что поклонники Apple не испытывали особой необходимости в срочном обновлении до iPhone 16.
Аналитик CFRA Research Анджело Зино в исследовательской записке, подготовленной перед публикацией отчета, отметил, что в преддверии четвергового отчета инвесторы с Уолл-стрит были сосредоточены на «первичных показателях того, как проходит цикл продаж iPhone 16», а также на прогнозах компании по продажам на четвертый квартал.
В своем заявлении в четверг Кук сказал, что Apple Intelligence «устанавливает новый стандарт конфиденциальности в области искусственного интеллекта и расширяет нашу линейку продуктов в преддверии праздничного сезона».
Инвесторы также следили за цифрами продаж в Китае, одном из крупнейших и важнейших рынков Apple. Производитель iPhone снизил цены в Китае в начале этого года на фоне жесткой конкуренции со стороны местных конкурентов, но аналитики надеются, что iPhone 16 может помочь спровоцировать отскок, несмотря на некоторые препятствия для развертывания функций Apple Intelligence в регионе.
По консенсус-прогнозу Refinitiv, продажи в третьем квартале в Китае практически не изменились по сравнению с предыдущим годом и составили чуть более 15 миллиардов долларов, но не достигли ожидаемых аналитиками 16,1 миллиарда долларов.
Большинство аналитиков до отчета заявили, что они не слишком беспокоятся, если цифры продаж за сентябрь не будут захватывающими. Вместо этого самым важным кварталом — как всегда для Apple — станет текущий, праздничный квартал.
Аналитик Wedbush Дэн Айвс в недавней записке для инвесторов заявил, что, по его мнению, в мире насчитывается около 300 миллионов iPhone, которые не обновлялись более четырех лет, добавив, что «вероятно, нас ждет гигантский праздничный сезон».
А после отчета, опубликованного в четверг, аналитик Emarketer Джейкоб Бурн заявил, что «Поэтапное внедрение Apple Intelligence может несколько замедлить цикл обновления устройств, но сочетание устойчивого роста доходов от услуг и здорового спроса на iPhone 16 обеспечивает Apple хорошие позиции в предпраздничный сезон».
В подготовке этого репортажа принимал участие Рамишах Маруф из CNN.
