Aldi выпускает самое дешевое предложение ко Дню благодарения за последние пять лет и сбивает цены одного из своих крупнейших конкурентов, поскольку уставшие от инфляции потребители меняют свои покупательские привычки на более доступные частные торговые марки.
Недорогая продуктовая сеть запускает «праздничный обед, снижающий инфляцию» по цене $47, который накормит 10 человек, что составляет $4,70 на человека. Это примерно на $2 дешевле, чем аналогичное предложение в Walmart, что говорит о том, что Aldi готова потягаться со своими более крупными конкурентами, расширяя количество своих магазинов и долю рынка в США.
В меню Aldi входят все традиционные блюда Дня благодарения, в том числе индейка «Баттербол», подливка, булочки, макароны с сыром, начинка, а также ингредиенты для приготовления клюквенного соуса, картофельного пюре, запеканки из батата, запеканки из зеленой фасоли и тыквенного пирога.
«Учитывая, что 25% домохозяйств США теперь совершают покупки в Aldi, мы знаем, что цены на продукты питания по-прежнему остаются главным фактором для покупателей», — заявил генеральный директор компании Джейсон Харт в пресс-релизе.
За последние несколько лет цены на продукты питания резко выросли, отчасти из-за пандемии, а затем из-за войны на Украине, экстремальных погодных условий и компаний, воспользовавшихся возможностью поднять цены.
Однако, как показывают данные индекса потребительских цен, инфляция цен на продукты питания существенно замедлилась за последний год. По состоянию на август цены на продукты питания росли темпами 0,9% в год, что соответствует среднему росту, зафиксированному в 2019 году, согласно данным Бюро статистики труда.
Ранее в этом году Aldi объявила о планах открыть 800 новых магазинов по всей стране в рамках плана расширения стоимостью $9 млрд. Немецкая компания имеет низкозатратную бизнес-модель и может похвастаться тем, что ее цены на 50% ниже, чем в традиционных супермаркетах.
Площадь его магазинов составляет около 12 000 квадратных футов, что намного меньше, чем типичный американский супермаркет площадью 40 000 квадратных футов. Более 90% брендов, которые продает Aldi, являются его собственными торговыми марками.